Wenn man heutzutage einige neue Stifte benötigt, einen neuen Schlüsselanhänger für den Zweitschlüssel braucht oder das Gas im Feuerzeug langsam zur Neige geht, ist der erste Schritt natürlich der in den Laden – schließlich gibt es diese und viele andere unauffällige Alltagsgegenstände in allen erdenklichen Farben, Formen und Größen zu meist erschwinglichen Preisen. Die Anzahl dieser Gegenstände ist aber, nimmt man sämtliche Kleinartikel zusammen, welche man immer wieder benötigt, doch recht groß, und so summieren sich eben auch die relativ geringen Ausgaben. Erstaunlich indes ist die Tatsache, dass es all diese Artikel umsonst gibt, aber dennoch so viele Menschen diese Möglichkeiten nicht nutzen. Denn meist handelt es sich bei den erwähnten kostenlosen Produkten um ein Kundengeschenk oder einen Werbeartikel, vereinfacht gesagt also Gebrauchsgegenstände, welche ohne größere Probleme und kostengünstig hergestellt sowie verteilt werden können und lediglich einen Aufdruck oder eine andere Werbeanbringung tragen. Diese Werbeform stellt natürlich keine Seltenheit dar, schließlich kennt jeder den Kugelschreiber mit Logo, den man von seinem Elektriker geschenkt bekommen hat und der zudem meist auch noch die nützlichen Kontaktdaten trägt. Dabei wird ein sehr simples aber dafür umso genialeres Werbeprinzip verwendet: der Kunde bekommt eine kleine Aufmerksamkeit geschenkt, über welche er sich freut, da er für diese eine gute Verwendung hat – im Gegenzug dazu erinnert der Werbeaufdruck den Kunden an das werbende Unternehmen, im harten Konkurrenzkampf ein unschätzbarer Vorteil.

Allerdings gibt es auch noch andere Formen von Werbeprodukten, etwa personalisierte Werbegeschenke. Diese unterscheiden sich oft von den bisher erläuterten Werbeartikeln insofern, dass es sich dabei meist um aufwändigere Gegenstände handelt, welche keinen Werbeaufdruck tragen. Auf den ersten Blick verwundert dies, denn wie findet die Werbung dann statt, wenn kein erinnerndes Logo zu erkennen ist? Die Frage lässt sich leicht beantworten, wenn man das Anwendungsgebiet dieser Werbegeschenke unter die Lupe nimmt. Denn diese werden nicht als kleine Aufmerksamkeit an interessierte Kunden verteilt, sondern dienen eher als Kaufanreiz. So ist es üblich, ein allgemein begehrtes Produkt, oft technischer Natur wie Digitalkameras oder Handys, als Belohnung für eine Bestellung anzupreisen. Tätigt der Kunde diese, erhält er im Gegenzug das gewünschte Geschenk. Dabei handelt es sich natürlich um eine einmalige Werbemaßnahme, welche aber durchaus regelmäßig von Seiten des Anbieters wiederholt werden kann.