Vor allem in der heutigen Zeit wo der Begriff Web 2.0 regiert und voller Optimismus zahllose neuer Webseiten hergestellt werden, wird der Punkt Auffindbarkeit Überlebenswichtig, um nicht im Internet verschollen zu gehen.

Suchmaschinen spielen hierbei eine entscheidende Rolle. Insbesondere größten wie Yahoo, aber noch viel entscheidender Google, dienen als nützlicher Helfer in den Weiten des Internet.Mithilfe von streng geheimen Algorithmen sortieren die Suchmaschinen für den Nutzer nützliche von irrelevanten Webseiten und zeigen die gefundenen Seiten in einer Reihenfolge. In der Regel werden 10 Treffer pro Seite präsentiert. Dabei gilt in der Regel: Wer es nicht unter die ersten 10 der gefunden gefundenen Seiten schafft, hat nahezu keine Chance durch Suchmaschinen gefunden zu werden, da die “User” nur sehr selten auf den nachfolgenden Seiten nachschauen. Deshalb ist es vor allem für große Firmen von enormer Wichtigkeit bei Suchanfragen auf den vorderen Plätzen, möglichst weit vor den Mitbewerbern, zu stehen. Mittlerweile hat sich ein ganzer Dienstleistungszweig darauf konzentriert den Firmen den Bedarf nach einer Top-Position im Ranking der Suchmaschinen anzubieten. Dieser Service heißt Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO (Search Engine Optimization). Für eine gute Position im im Ergebnisranking durch professionelle Suchmaschinenoptimierung gibt es viele Maßnahmen im Bereich des Internet Marketing.
Eine renommierte Vorgehensweise ist das so genannte Internet Marketing. Den Webseitenbetreibern wird gegen die Zahlung einer Prämie die Platzierung eines Links eines festgelegten Unternemens auf ihrer Webseite angeboten. Je mehr Links auf die Webseite der Firma zeigen, desto höher ist dessen Platzierung bei der Suchabfrage. Meist geschehen die Marketingkampagnen in Zusammenarbeit mit einer Werbe- oder Webagentur oder einem Callcenter das auf Suchmaschinen Optimierung ausgerichtet ist. Zahlreiche Werbeagenturen wie auch Internetagenturen bieten inzwischen fachgerechtes Internetmarketing, bzw. Webseitenoptimierung, wie die Optimierung der Suchmaschinenergebnisse genannt wird, an.

Die Optimierung von Webseiten kann auf vielen Wegen geschehen. Ein entscheidendes Kriterium ist es, den Seiteninhalt (Content) mit aussagekräftigen Überschriften auszustatten, damit eine inhaltliche Analyse des Inhalts schnell geschehen kann. Ebenfalls wichtig sind interne Links, die es dem Betreiber gestatten möglichst unkompliziert an weitere Inhalten zu gelangen, ohne lange suchen zu müssen. Besonders im Medienbereich, in dem viele Webseiten mit einheitlichen Pressetexten, bzw. Auszügen aus PR – Material arbeiten, gewinnt der Punkt des einzigartigen Contents (Unique Content) an Wichtigkeit.
Je mehr einzigartige Inhalte auf einer Seite dargestellt sind, desto besser fällt die Platzierung bei der Darstellung der Suchergebnisse aus. Google publiziert zwar nicht seinen sehr komplexen Algorithmus, der aus mehr als 200 Parametern besteht, gibt aber relativ transparente Hinweise nach draußen, wie Seitenbetreiber die Platzierung der Seite verbessern können. Leider sind viele solcher Hinweise nur für fachkundige Experten nachvollziehbar. Nicht jeder Seitenbetreiber weiß genau , wie er seine Seite gestalten soll, damit Suchmaschinenroboter bestimmte ID – Tags “crawlen” können. Aber, für diejenigen gibt es noch die Möglichkeit der kommerziellen Webseiten Optimierung.
Gewiss ist, dass die professionelle Suchmaschinen-Optimierung sich zum absoluten Wachstumsmarkt weiterentwickeln wird.

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