Natürlich sind Firmen daran interessiert, ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen. In der Regel tun sie das dadurch, dass sie sehr viel Geld für extrem teure Werbekampagnen springen lassen. Gleichzeitig vernachlässigen sie aber ein wichtiges Marketingtool: Ihre Präsenz im Internet. Sie tun das, obwohl  neueste wissenschaftliche Studien existieren, aus denen sich eindeutig ergibt, dass die Menschen der klassischen Werbung immer weniger Beachtung zeigen, ja sogar, dass sie Werbung grundsätzlich ablehnen und deshalb keine Produkte mehr erstehen, für die geworben wird.

Wie soll man in dieser Situation tun? Darauf hoffen, dass man es schafft, auch ohne Werbung seine Produkte zu veräußern? Vielleicht einfach davon ausgehen, dass diese Produkte von so überragender Qualität sind, dass sie sich – auch ohne Werbung – am Markt durchsetzen?

„Nein“, lautet die eindeutige Antwort. Heutzutage ist die Konkurrenz einfach viel zu groß, als dass sich ein Produkt ohne Werbung noch verkaufen ließe. Andererseits: Wer sagt denn, dass mit Werbung immer die klassische Werbung gemeint sein muss? Niemand! Daher, anstelle der klassischen Werbung: Social Bookmark Service, Suchmaschinenoptimierung, Blog Marketing, Webpromotion: Das sind die modernsten der modernen Werbetools, das sind die modernen Marketingmethoden, deren Einsatz Erfolge nach sich ziehen. Eins ist klar: Durch die Profis einer Internetagentur seinen PageRank verbessern zu lassen ist um einiges sinnvoller, als Tausende von Euros für eine klassische Werbekampagne springen zu lassen. Experimente einer US-Universität haben gezeigt, dass Internetbenutzer den Inhalt von Seiten (die durch Suchmaschinenoptimierung nach vorne geholt wurden) viel eher behalten als klassische Werbebotschaften, zum Beispiel im Fernsehen. Daran sollte jeder denken, der vorhat, sein Geld für klassische Werbung auszugeben.