„Feuerzeuge BIC“ verfügen über einen enormen Bekanntheitsgrad. Jeder Raucher und Nicht-Raucher kennt „Feuerzeuge BIC“. Und jeder hat mit Sicherheit in der Vergangenheit bereits einmal einen solchen Werbeartikel in der Hand gehalten. „Feuerzeuge BIC“ sind Markenartikel mit denen die Beworbenen vertraut sind. Werbeartikel wiederum, die die Attribute einer solchen Traditionsmarke in sich konzentrieren, versprechen einen hervorragenden Werbeeffekt. Schließlich umgibt Werbeartikel wie die „Feuerzeuge BIC“ ein ganz besonderes Flair, das mit namenlosen Produkten nicht zu vergleichen ist. Solche hochwertigen Werbeartikel werden von Firmen hergestellt, die bereits seit langer Zeit kontinuierlich produzieren. Über einen langen Zeitraum schaffen sie es erfolgreich ihre Waren zu verkaufen. Dies bedeutet, dass zahlreiche Kunden bereits in ihrer Kindheit mit den „Feuerzeugen BIC“ konfrontiert wurden. Möglicherweise haben sie schon seit langer Zeit ein persönliches Verhältnis zu diesen Werbeartikeln aufgebaut, das über gewöhnliche Präferenzen weit hinaus reicht. Vielleicht gehörten die „Feuerzeuge BIC“ schon immer zum Alltag der Beworbenen. Genau aus diesem Aspekt entspringt der bedeutende Vorteil von Unternehmen, die mit diesen Werbeartikeln werben. Selbst wenn diese eine kürzere Firmengeschichte haben sollten, können sie durch die Verwendung der „Feuerzeuge BIC“ auf die Assoziationen zurückgreifen, die die Kunden mit den Werbeartikeln dieser Traditionsmarke verbinden. Der Werbeartikel transportiert nicht nur die aufgedruckte Werbung auf den „Feuerzeugen BIC“, sondern auch alle Beziehungen, die mitunter schon vorher zwischen dem Benutzer und diesem Markenartikel bestanden haben. Abgesehen davon sind diese Werbeartikel Gebrauchsgegenstände, die den Beworbenen täglich praktisch zur Seite stehen. Die Werbebotschaft auf den „Feuerzeugen BIC“ kann so jeden Tag aufs Neue die potentiellen Kunden auf sich aufmerksam machen.