Das Corporate Design eines Unternehmens ist nicht gerade leicht, vor allem aber muss man alle Eventualitäten einplanen und eine perfekte Corporate Identity anstreben. Dies bedeutet, dass der Auftritt eines Unternehmens das A und O ist. Wenn man ein Unternehmen kennenlernt, dann muss man sich das so vorstellen, als dass man eine natürliche Person kennenlernt, man schaut auf das Äußere ebenso, wie auf den Charakter. Die Corporate Identity ist mit dem persönlichen Charakter eines Menschen zu vergleichen, nur dass die Corporate Identity halt auf ein Unternehmen zugeschnitten ist. Das Unternehmen muss also eine gewisse Präsenz erreichen, die einfach unschlagbar und vor allem unverkennbar ist. Der Wiedererkennungswert spielt hierbei eine enorm große Rolle. Auch wenn das Unternehmen Werbemittel einsetzt, muss dieser Wiedererkennungswert gegeben sein, so dass man beispielsweise nicht nur das Logo auf das Werbemittel, beispielsweise kann man hier Tassen verwenden, aufdrucken lassen sollte, sondern zugleich den entsprechenden Werbeslogan, den das Unternehmen führt. Nicht nur, dass man teils eine große Werbefläche nutzen kann, auf Werbetassen ist bekanntlich genügend Platz für ein Logo sowie eine weitere Applikation, auch sollte man die Werbegeschenke nicht zu eintönig und langweilig gestalten, denn immerhin möchte man, dass im Beispielsfalle die Tassen auch genutzt werden und nicht in einem abgelegenen Schrank verstauben. Zur Corporate Identity gehört also auch, entsprechende Werbemittel gezielt und „gewinnbringend“ einzusetzen, indem man eine gewisse Nutzbarkeit schafft. Genutzt werden entsprechende Werbetassen natürlich nur dann, wenn sie auch einen gewissen Pepp aufweisen, allein mit dem Logo ist dies wohl kaum zu erreichen, so dass der Firmenslogan auf der Werbetasse wirklich Sinn macht.