Werbung ist ebenso vielfältig wie kompliziert. Früher gestaltete sich diese noch recht einfach, eine simple Anzeige in einem Tageblatt oder an einer Litfaßsäule reichte aus, um ein entsprechendes Produkt bekannt zu machen. Und auch, als moderne Medien immer häufiger zu Werbeträgern wurden, wie etwa Rundfunk, Kino und auch in späteren Jahren immer stärker das Fernsehen, beschränkte sich die Werbung auf einfache, prägnante Bilder und Botschaften. So mutet es einem heute beinahe altertümlich und kitschig an, wenn man sich die jeweiligen Werbespots aus vergangenen Jahrzehnten ansieht. Oftmals waren glückliche Familien zu betrachten, eifrig lächelnde Hausfrauen, welche Waschmittel anpriesen oder tüchtige Ehemänner, deren ganzer Stolz der neue Wagen war. Gerade in den Zeiten nach dem zweiten Weltkrieg erfüllten diese Bilder den Wunsch nach einem geordneten, idyllischen Leben, weswegen die Werbung auch effektiv wirkte. Doch heutzutage haben sich die Wertvorstellungen geändert, die Familie als geordnete Instanz hat an zentraler Bedeutung verloren, in das Zentrum des allgemeinen Bewusstseins rücken andere Trend, wie Mode, Gesundheit, Jugend und Individualität.

Da das Leben immer stärker an den technischen Fortschritt gebunden ist, wird auch die Werbung bewusst modern und vielfältig gehalten. Die einen setzen auf Comedy oder geheimnisvolle Werbespots, die anderen auf Prominente, welche die Produkte glaubwürdig machen sollen. Ebenfalls fällt die Tatsache auf, dass die Werbemittel den Konsumenten immer mehr Vorteile versprechen. Während früher die positiven Eigenschaften des Produktes im Vordergrund standen, welche den Verbraucher allein zum Kauf überzeugen sollten, sind es heute die zusätzlichen Beigaben, die den Kaufanreiz darstellen sollen. Diese können zum Beispiel in Gestalt von Gutscheinen auftreten, deren Wert bei einem Kauf vom Betrag abgezogen wird, es kann sich aber auch um Werbegeschenke handeln, die es sozusagen als Prämie zum kauf dazu gibt. Und natürlich darf man auch Treuepunkte und ähnliche Rabattaktionen nicht vergessen, welche bei jedem Kauf verteilt werden und dem Kunden die Möglichkeit geben, eine Ware verbilligt oder seltener auch geschenkt zu bekommen. Allerdings gibt es auch noch Werbeartikel, welche tatsächlich ohne zusätzliche Bedingungen verteilt werden, die also dem Verbraucher erst nach einem entsprechenden Kauf zur Verfügung stehen. Dabei handelt es sich um kostenlos verteilte Produkte, welche meist mit dem Logo des Unternehmens bedruckt wurden, wie zum Beispiel Tassen.

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